Баннер
Home Криминал Полицейская хроника «Знакомые незнакомцы» телерынка

«Знакомые незнакомцы» телерынка

E-mail Печать
(0 голоса, среднее 0 из 5)
Share

image002 copy copyМногие потребители — а то и вовсе подавляющее большинство — наиболее уверенно чувствуют себя, когда приобретают продукцию торговой марки, которая им уже хорошо известна. Это относится практически ко всем товарам, в числе которых и телевизоры.

Собираясь приобрести новинку, человека, как правило, ориентируется на бренд, которым уже пользовался. Однако следует учитывать, что, вполне возможно, ныне «хозяином» конкретной торговой марки является вовсе не та компания, что и пару десятков лет назад.
К примеру, телевизоры RCA считаются едва ли не эталоном этой техники, произведенной в США, но право на их выпуск в настоящее время предоставлено корейской On Corporation, а приемники Sharp производит китайская Hisense, причем на заводе, находящемся в Мексике.
Все это связано не только с глобализацией или изменением экономических условий производства. Как отметил Пол Ганьон из компании IHS Markit Research (Сан-Диего), на протяжении многих лет телевизоры, как и другую крупную бытовую технику, выпускали только мощные корпорации, поскольку они могли позволить себе вложение средств в новые разработки. Но затем стало проще поручать производство отдельных комплектующих подрядчикам, и хотя темпы выпуска при этом ускорились, прибыль от ее продажи сократилась.
В результате некоторым компаниям стало вообще невыгодно выпускать телевизоры под собственными брендами. Так, Sharp, JVC, Toshiba и некоторые другие вообще покинули эту нишу американского рынка, продав мелким производителям лицензию на выпуск приемников под своим именем. Этим и воспользовались предприниматели из Китая, Тайваня и других азиатских стран, которым на руку сыграла неосведомленность потребителей в том, что зарекомендовавшие себя и пользующиеся большой популярностью торговые марки на самом деле уже сменили владельца.
В этой связи не стоит, правда, думать, что телевизоры, выпускаемые по лицензии, в чем-то хуже — скорее, главной проблемой является то, что качество работы конкретного аппарата сложно предугадать. По словам Ганьона, это связано с тем, что многие производители, в основном китайские, приобретают чужой бренд, но используют собственные технологии. При этом иногда договор об использования торговой марки изначально предусматривает, что лицензионная аппаратура должна соответствовать определенным требованиям — как в техническом плане, так и с точки зрения дизайна.
Поэтому неудивительно, что многие модели с «лейблом» Sharp, RCA или Westinghouse весьма функциональны и, хотя уступают тем, которые лидеры отрасли выпускают «от своего имени», зато стоят заметно дешевле. Но все же, чтобы обезопасить себя от неприятного сюрприза, для покупки лицензионного телевизора стоит воспользоваться при оплате кредитной карточкой, которая предусматривает продление предоставленной производителем гарантии, или обратиться в сеть Costco, которая гарантирует такие же условия ремонта или возврата неожиданно вышедшей из строя техники.
Приведем краткую информацию о том, кому в настоящее время принадлежат некоторые другие, кроме вышеперечисленных, бренды.
Изначально телевизоры Element, рекламу которых осуществляла сеть Walmart, выпускали в Детройте, затем в Южной Каролине, а ныне там осуществляется только сборка. Большая часть комплектующих поступает из Китая, что и неудивительно, поскольку тамошняя фирма Tongfang приобрела не только этот бренд, но и также Seiki и Westinghouse.
С конца 2011 года право на выпуск приемников JVC получила тайваньская AmTRAN. А ее американское подразделение, AmTRAN Video, производит и телевизоры популярной марки Vizio.
Magnavox, который некогда был лидером на рынке США, ныне принадлежит уже не Philips, а японской Funai Electric. Она же владеет лицензиями на выпуск телевизоров Emerson, Philips, Sylvania, Sanyo и Symphonic. Стоит отметить тот факт, что до недавнего времени Funai оставалась единственной компанией, продолжавшей производить кассетные видеомагнитофоны, но все же отказалась от этой деятельности. Можно также учесть, что лицензии Philips и Magnavox она приобрела не напрямую, а через одно из своих подразделений — P&F USA, и будет владеть данными брендами до конца нынешнего года.
Компания Polaroid обанкротилась еще в 2001 году, но после реорганизации передала свои лицензии Petters Group Worldwide, которая спустя 3 года также разорилась, причем подпадала под расследование ФБР в связи с возможным участием в финансовой пирамиде. Но уже в 2009-м группа инвесторов выкупила бренд Polaroid и основала компанию PLR IP Holdings, которая передала лицензию на выпуск телевизоров фирме Empire Electronics.
Бренды ProScan и RCA ныне находятся в собственности компании Technicolor, а выпуском техники с их эмблемой занимаются, соответственно, канадская Curtis International и корейская On Corporation. Японская же Toshiba, не сумев победить в конкурентной борьбе на американском рынке, передала право на производство своих телевизоров тайваньской фирме Compal.
Подборка подготовлена по материалам журнала Consumer Reports

 

Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Баннер
СЛУШАТЬ СЕЙЧАС
MP3 128kbps AAC 64kbps AAC 40kbps
Читайте газету "Русская Реклама" в электронном формате.
Читайте свежий номер газеты
Обновляется каждый понедельник.

2699 Coney Island Ave., Brooklyn, New York 11235. Тел.: (718) 769-3000, факс: (718) 769-4700, e-mail: [email protected]
Круглосуточный прием бесплатных объявлений по телефону: (718) 934-7733
По всем вопросам размещения баннерной рекламы и информации на сайте обращайтесь на e-mail: [email protected]
Copyright © 2018 Russ Rek, Inc. All rights reserved

FireFox Рекомендуем для быстрого и удобного просмотра портала www.rusrek.com Скачать бесплатно