Баннер
Home Еще Мода МИЛЛИОНЫ В ЛИФЧИКЕ

МИЛЛИОНЫ В ЛИФЧИКЕ

E-mail Печать
(0 голоса, среднее 0 из 5)
Share

2101963b529202c192fd5689de46874110d73c00В эпоху падения корсетов они нарядили женщин в бюстгальтеры: Ида Розенталь придумала две чашечки разных размеров, ее муж Уильям — супер пуш-ап для увеличения груди. Вместе они с нуля создали многомиллиардный бизнес и смогли сохранить его даже во время Второй мировой войны, вместо лифчиков выпуская... парашюты.

Будущая бизнес-леди Ида Розенталь родилась в 1886 году в маленьком городке Раков недалеко от Минска. Семья жила на доходы от лавки, которую содержала мать семейства Сара Каганович, в то время как ее муж Авраам изучал Тору. Своих семерых детей Кагановичи воспитывали в строгой иудейской традиции, но Иде всегда было тесно в родном штетле, и в 16 лет она отправилась в Варшаву, чтобы учиться шитью. В 1904 году девушка познакомилась со своим будущим мужем Уильямом Розенталем, который, как и она, выступал за политическое и социальное равноправие женщин. Вскоре парочка вступила в еврейскую социалистическую партию Бунд и попала в поле зрения местной полиции. Чтобы избежать призыва в армию и, как следствие, участия в Русско-японской войне, Вилли бежал за океан, а вскоре вслед за ним отправилась и его невеста. В1906 году пара поженилась, а уже через год на свет появился их первенец Льюис.
Чтобы как-то содержать семью, Ида купила кидавшую виды швейную машинку "Зингер" и стала зарабатывать пошивом одежды на заказ. Она бралась за самые сложные наряды и за 10 лет заработала репутацию умелой и ответственной швеи. Силы были потрачены не зря — в 1918 году семья, в которой тогда уже было двое детей, переехала из Хобокена в Нью-Йорк. Розентали поселились на Манхэттене, где жили куда более платежеспособные граждане, и в начале 1920-х годов Ида устроилась на работу в ателье Enid Frocks в Мидтауне. Ее работодательница Энид Биссет относилась к швее скорее как к компаньонке, нежели как к обычной работнице, обсуждала с ней все проблемы ателье и советовалась по важным вопросам.
В начале XX века в моде происходили кардинальные изменения — в 1903 году в Париже открылся модный дом реформатора Поля Пуаре. Модельер провозгласил: "Долой корсеты!" И дамы охотно согласились с ним, сняв с себя морально устаревшую вещь, не выходившую из моды пять сотен лет. Поль ввел моду на туники, кимоно и платья рубашечного покроя, но, лишив дам корсета, не предложил им ничего взамен. В итоге создаваемые модельером платья выгодно подчеркивали все что угодно, но только не грудь.
Несмотря на то, что примитивные прародители бюстгальтера существовали в Европе и США еще в конце XIX века, у "Виктории" не было бы "секретов", если бы не
усилия Энид, Иды и Уильяма. Предприниматели вовсе не собирались совершать революцию в мире нижнего белья — идея, которая впоследствии принесла им миллионы, пришла совершенно случайно. Ида и Энид просто решили, что нижнее белье, которое больше напоминает полотенце, никак не может украсить зону декольте и создали пер-
вый бюстгальтер с
двумя чашечками. Сначала новинку продавали только вместе с платьями, и наряды раскупали в момент, несмотря на внушительную цену.
Когда за революционным изделием начали выстраиваться очереди, Биссет предложила Уильяму и Иде стать компаньонами. В 1922 году они втроем открыли фирму Enid Manufacturing Co., сфокусировавшись на производстве бюстгальтеров. Как ни странно, идеи относительно совершенствования этой детали гардероба продвигал Уильям. Именно он предложил делать чашечки разного размера и маркировать их буквами латинского алфавита. А в середине 20-х Уильям запатентовал форму особой конструкции, которая визуально делала грудь больше.
Благодаря талантам четы Розенталей о белье, получившем название Maidenform, вскоре узнали тысячи женщин. Тогда же компаньоны открыли первый цех по пошиву бюстгальтеров в Нью-Джерси, и сестра Уильяма предложила гениальную по тем временам идею. Согласно ей, одна швея должна была делать спинки бюстгальтеров, другая — лямки, а третья — чашки. Конечно же, за счет этого скорость производства выросла в несколько раз.
Марка Maidenform со временем становилась лишь популярнее: рассказы о ней распространялись из уст в уста, а реклама звучала буквально из каждого приемника. Однако в 30-е в жизни Розенталей началась черная полоса: с началом Великой депрессии из компании ушла Энид Биссет, но главное — Ида и Вилли потеряли старшего ребенка, сына Льюиса. Тем не менее, они не бросили развивать фирму, и вскоре спрос на белье значительно превысил возможности производства.
После ухода Биссет в бизнесе остались только супруги Розентали, но по-настоящему семейным он стал лишь в 1938 году, когда дочь стала помогать Иде и Уильяму с работой. "Я получала профессию учителя, но в глубине души понимала, что никого учить не хочу, — впоследствии рассказывала Беатриса. — Я всегда восхищалась матерью, ведь она была одной из немногих женщин, которые в те времена занимались предпринимательством". Ида хотела, чтобы дочь изучала бизнес с нуля, поэтому отправила ее на производство, но отношения со швейной машинкой у девушки сразу не заладились.
К счастью, мать вскоре увидела, что Беатриса куда лучше управляет чужими процессами, чем шьет сама, и перевела ее в отдел по рекламе.
Но если 30-е годы были для
компании временем позитивных перемен, то в 40-е Розенталям пришлось нелегко — как только США вступили в войну, продажи стали падать. Именно поэтому в военное время под маркой Maidenform выпускали не изящные бюстгальтеры, а парашюты и специальные мини- жилеты для голубей. Это были своего рода "карманы", позволявшие солдатам десантироваться вместе с обученными птицами, а после приземления в тыл врага отправлять с голубями информацию в штаб. Но несмотря на то, что Розенталям тогда было не до кружев и атласа,
они все же не бросали
совершенствовать и свой основной продукт. В 1942 году Ида запатентовала застежку с крючками и петельками на спине, а чуть позже они с мужем разработали модель бюстгальтера для кормящих матерей. Во многом благодаря этим новшествам сразу после окончания войны Maidenform вернули себе статус главной компании по производству нижнего белья.
Но настоящий взрыв популярности марки произошел в 1949-м, после запуска рекламной кампании "Мне снилось...", героини которой видели себя в самых разных амплуа, но неизменно в бра Maidenform. Тогда же на прилавки попал и знаменитый Chansonette, известный также как "бюстгальтер-пуля". Он стал самой продаваемой моделью в мире — за следующие 30 лет "пулю" купили более 90 миллионов раз.
В компании все было стабильно до тех пор, пока не умер Уильям — в 1958 году Иде, которой тогда было уже за 70, пришлось занять пост президента Maidenform. Вскоре она уступила это место своему зятю, но все равно продолжала работать.
В 1966 году у Иды случился инсульт, после чего она полностью отошла от дел, а 28 марта 1973 года ее не стало.
Мария Крамм

 

Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Баннер

Отзывы

    СЛУШАТЬ СЕЙЧАС
    MP3 128kbps AAC 64kbps AAC 40kbps
    Читайте газету "Русская Реклама" в электронном формате.
    Читайте свежий номер газеты
    Обновляется каждый понедельник.

    Популярные объявления


    2699 Coney Island Ave., Brooklyn, New York 11235. Тел.: (718) 769-3000, факс: (718) 769-4700, e-mail: rusrekadm@gmail.com
    Круглосуточный прием бесплатных объявлений по телефону: (718) 934-7733
    По всем вопросам размещения баннерной рекламы и информации на сайте обращайтесь на e-mail: rusrekadm@gmail.com
    Copyright © 2018 Russ Rek, Inc. All rights reserved

    FireFox Рекомендуем для быстрого и удобного просмотра портала www.rusrek.com Скачать бесплатно