Баннер
Home США Экономика и финансы Apple сдает позиции. Кто виноват: китайцы, Трамп или дорогой iPhone?

Apple сдает позиции. Кто виноват: китайцы, Трамп или дорогой iPhone?

E-mail Печать
(0 голоса, среднее 0 из 5)
Share

11560556t1hfa50Три месяца назад Apple стоила 1,2 трлн долларов. К Новому году американская компания подешевела до 750 млрд и признала, что дела идут не так хорошо, как она ожидала.

 Apple винит вялый спрос в Китае, с которым президент США Дональд Трамп ведет торговую войну. Эксперты же говорят, что проблема намного шире, и предупреждают, что если ничего не изменится в стратегии компании и поведении потребителей, империи iPhone угрожает закат.
Неожиданное предупреждение Apple о том, что его выручка в ключевом рождественском квартале окажется ниже, чем сама компания ожидала еще два месяца назад, шокировало инвесторов, и без того расстроенных рекордным падением рынка
акций в декабре.
Apple — один из лидеров самого продолжительного в истории
ралли на фондовом рынке и первая в его истории компания стоимостью более 1 трлн долларов.
Многие опасаются, что десятилетний рост рынка подходит к концу, и с особой тщательностью выискивают признаки замедления бизнеса у пяти лидеров этого роста, известных как FAANG — Facebook, Amazon, Apple, Netflix
и Google.
Первым нервы инвесторов потрепал в прошлом году Facebook. Потом пришла очередь Apple. Акции компании начали падать вскоре после традиционного сентябрьского объявления новой линейки ее продукции: на этот раз обошлось без радикальных перемен, как год назад, когда компания
представила iPhone X.
Вскоре после этого компания сообщила, что с нового года перестанет делиться с инвесторами информацией о продажах смартфонов, чем лишь усугубила
распродажу своих акций.
Очередным расстройством стал прогноз квартальных продаж на уровне 89 млрд долларов —
все надеялись на гораздно более существенный рост.
И не успели держатели ценных бумаг Apple пожелать себе удачного Нового года, как получили письмо от главы компании Тима Кука.
В нем он признал, что те оценки оказались завышенными — примерно на 5 млрд долларов.
“Хотя мы и ожидали некоторых сложностей на ключевых развивающихся рынках, мы недооценили масштаб замедления экономического роста, особенно в Китае”, — написал Кук.
Он упомянул торговую войну США с Китаем в числе причин и добавил, что “китайские проблемы” коснулись и телефонов iPhone, и планшетов iPad, и компьютеров Mac.
В результате квартальные продажи вместо небольшого роста в годовом выражении покажут спад почти на 5%, чего с Apple не случалось с 2016 года.
За последние 15 лет Apple впервые пересматривает прогноз.
“Настали новые времена”
Аналитиков не убедило объяснение Кука, поскольку у Apple в Китае дела не первый день идут неважно.
“Я бы не стал связывать это ни с проблемами американской и китайской экономик, ни с торговой войной”, — говорит аналитик сектора высоких технологий Сэм Рейнольдс. — Просто для Apple настали новые времена”.
Американская компания постепенно сдает позиции в Китае местным Oppo, Huawei и Xiaomi. А нападки Трампа на Китай и арест дочери основателя Huawei по запросу Вашингтона лишь обострили потребительский патриотизм китайцев, говорит Вилл Вонг, аналитик консалтинговой компании IDC.
К тому же, замечает он, стратегия Apple — повышать цены в ответ на сокращение продаж — отлично работала в период роста экономики и доходов населения, а в Китае как раз сейчас с этим проблемы, в том числе из-за торговой политики Трампа.
“Потребители обращают больше внимания на цены в периоды неблагоприятного развития ситуации в экономике. И тут у китайских производителей преимущество”, — говорит Вонг.
И не только в Китае. Кук в письме инвесторам признал, что и в развитых странах реальность не дотягивает до ожиданий: люди все реже покупают телефоны, и многие владельцы старых iPhone воспользовались недавними скидками Apple на замену батареи, чем лишь отодвинули покупку нового аппарата.
“После iPhone 8 кривая технологического подъема выровнялась, и у потребителей все меньше поводов менять iPhone на новый”, — говорит Рейнольдс.
Эксперты сходятся во мнении, что дальнейшая судьба Apple зависит не столько от внешних факторов вроде торговой войны Китая с США, сколько от способности компании сделать работу над ошибками, адаптироваться к новым условиям и совершить очередной технологический прорыв.
“Инвесторы попытаются понять, насколько агрессивная ценовая политика Apple усугубила ситуацию и как это повлияет на долгосрочные возможности компании удерживать высокие цены на iPhone”, — говорит аналитик Atlantic Equities Джеймс Кордвелл.
BBC.com

 

Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Баннер
СЛУШАТЬ СЕЙЧАС
MP3 128kbps AAC 64kbps AAC 40kbps
Читайте газету "Русская Реклама" в электронном формате.
Читайте свежий номер газеты
Обновляется каждый понедельник.

2699 Coney Island Ave., Brooklyn, New York 11235. Тел.: (718) 769-3000, факс: (718) 769-4700, e-mail: rusrekadm@gmail.com
Круглосуточный прием бесплатных объявлений по телефону: (718) 934-7733
По всем вопросам размещения баннерной рекламы и информации на сайте обращайтесь на e-mail: rusrekadm@gmail.com
Copyright © 2019 Russ Rek, Inc. All rights reserved